中國多舉措促綠色智能家電消費 下半年OLED電視迎政策利好

中國OLED電視市場迎政策利好。日前，中國商務部、工業和信息化部等13個部門聯合發布了《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，開展家電以舊換新活動，推動家電及上下游關聯產業發展，滿足消費者對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求。業內表示，在碳達峰、碳中和的“雙碳”的目標下，此次新政的落地，使得有“環保電視”稱謂的OLED電視等高端環保家電產品將迎來“綠色”新風口。

業內表示，政府出臺的政策利好有望帶動以OLED為代表的高端電視市場發展。根據市場調查機構Omdia的預測數據顯示今年下半年中國市場OLED電視銷量約為13萬7000臺，較比去年同期增長14%。此外，市場調查機構奧維云網的數據顯示，2022年上半年全球電視出貨量為9070萬臺，同比下降7.8%。在全球電視整體下滑的背景下，高端電視市場中占據主導地位的OLED電視的市場規模卻有望逆勢大幅增加。市場調研機構Omdia的數據顯示，2022年下半年全球電視市場中，OLED電視的銷售額將達到91.5億美金，與去年同期相比增幅高達26.3%。

據悉，目前全球大部分的OLED電視面板由LG Display供貨。OLED面板無需背光源，每個像素獨自發光，面板厚度可以像玻璃板一樣輕薄，可現實折疊及卷曲等多種多樣的設計，被公認為次世代顯示技術。LG Display于今年年初推出了次世代OLED.EX電視面板技術，該技術是搭載有機發光元件上結合重氫技術和個性化算法的EX技術，使得OLED面板畫面亮度高出30%，生動地呈現自然色彩的同時，在任何環境下都可展現完美黑色。今年第二季度開始LG Display已將OLED.EX技術應用于全系列OLED電視面板，憑借開拓OLED電視市場十年的經驗，從而加速OLED在高端電視市場的普及。

另外，OLED面板不使用由各種塑料零件組成的背光源，因此可以減少資源使用量和有害物質使用量。在綠色智能家電措施刺激下，循環使用率高達92.7%的次世代顯示OLED電視將迎來”環保消費“的政策大紅利，OLED電視也成了各大廠商的重點布局方向。據了解，最近在京東家電“815周年慶”促銷期間的巔峰28小時，家電產品以舊換新訂單量同比增長170%。其中創維、索尼、小米等廠商紛紛在京東電商平臺推出多種尺寸的OLED電視，備受消費者關注。

值得關注的是，近年來隨著居家時間增加，消費者對游戲電視的熱情也刺激了市場份額增加。根據奧維云網數據顯示，2022年上半年中國游戲電視零售量份額達到了11.6%，較2021年全年增長了6.3個百分點。據悉，游戲電視要求畫面在快速的更迭過程中無拖影，無卡頓，同時呈現鮮明的畫面。而響應速度是左右游戲勝負的關鍵。普通游戲顯示器的響應時間為1毫秒左右，而自發光顯示OLED的響應時間僅為0.1毫秒。另外，由于OLED電視藍光釋放量少，且無屏閃現象，護眼健康，非常適合長時間玩游戲的玩家。

業內預計，隨著11月份卡塔爾世界杯臨近，球迷巨大的觀賽需求，以及中國“雙11”促銷帶動，加上此次綠色智能高端家電消費政策的刺激，有望使得下半年OLED電視出貨量增加。據Omdia預計，2022年全球1500美金以上的高端電視市場中，OLED電視的占比將達到44%，與去年的37.4%相比增加6.6%。