一季度中國電視零售量下滑10.8% 游戲電視逆勢上揚

奧維云網(AVC)4月21日發布的一季度家電市場數據顯示，今年一季度中國彩電業開局艱難，零售量883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額277億元，同比下降11%。其中，游戲電視逆勢上揚，120Hz高刷新率電視的零售量的占比相比2021年提升四個百分點至9.3%。

2022年受疫情影響，行業面臨物流受阻、貨運量下滑及出行管控、客流量減少的雙重壓力。疊加俄烏沖突的影響，消費市場表現低迷，令中國彩電市場零售出現量額雙降的狀況。

彩電行業在細分市場尋找機會，游戲電視成為新的增長點。120Hz高刷新率電視的零售量份額，從2020年的1.9%，增長到2021年的5.3%，再增長到2022年一季度的9.3%。而且，游戲電視今年一季度均價高出行業均價4895元，為行業帶來更多利潤。

游戲電視火爆，帶動了120Hz電視面板出貨快速增長。奧維睿沃(AVC REVO)預測，120Hz電視面板出貨量2021年210萬片，2022年將增至260萬片，滲透率從8%提升到10%。目前120Hz面板主要搭載在55、65英寸電視上，今年還會搭載在75、85英寸的電視上。

面對即將到來的“五一”、“6.18”促銷季，彩電企業也競相推出游戲電視。4月20日晚，TCL發布4K 144Hz游戲電視新品，覆蓋55、65、75、85、98英寸。此前，海信、創維等品牌也發布了今年的游戲電視新品。

除了高刷新率，大尺寸化也是電視市場的發展趨勢。今年一季度，75英寸成為同比增長最快的尺寸。在國內線上市場，75英寸的滲透率同比增加3.3個百分點，至7.2%;在線下市場，75英寸的滲透率同比增加5.2個百分點，至12.6%。

對于后市，奧維云網預測，短期內，疫情對市場造成的沖擊仍占據主導地位，預計今年“五一”促銷期國內彩電市場量額雙降，但降幅比一季度收窄;今年“6.18”促銷期，疫情或將緩解，消費需求將釋放，“6.18”有望成為行業拐點，扭轉局勢。

另一調研機構群智咨詢預計，今年中國電視出貨量會跌破4000萬臺，至3990萬臺。

在此情況下，加上液晶電視面板今年繼續跌價，電視均價一季度有所下滑。奧維數據顯示，一季度線上32、43、55、58英寸電視價格環比2021年四季度分別下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%;線下重點尺寸環比降幅較小，且集中在75英寸以上，整體價格穩定。因此，通過游戲電視、大尺寸電視、8K電視等細分市場來挖掘增值空間，對企業盈利變得重要。